Welk online marketingmiddel past bij welk type webwinkel?
Geplaatst: 15 maart 2013
Voor mijn studie commerciële economie aan de Fontys Economische Hogeschool Tilburg, ben ik bezig met mijn afstudeerscriptie. De scriptie schrijf ik voor een bedrijf dat gespecialiseerd is in het ontwikkelen en onderhouden van websites en applicaties. Daarnaast voeren ze online marketingactiviteiten uit voor diverse webwinkels.
De kernvraag van mijn onderzoek is "Welke online marketingmiddelen zijn kansrijk voor welk type webwinkel?"
Het antwoord op deze vraag wil ik presenteren in de vorm van een model. Dit model moet het bedrijf (waar ik de scriptie voor schrijf) gaan inzetten bij de acquisitie van nieuwe- en bestaande klanten. De aanleiding om dit model te ontwerpen is dat veel potentiële en huidige klanten geen of nauwelijks kennis hebben van online marketing, maar het wel (naar eigen zeggen) moeten en willen inzetten.
Het is de bedoeling dat er eerst in samenspraak met de klant een keuze wordt gemaakt uit drie (vooraf bepaalde) strategische uitgangspunten. Vervolgens wordt er gekeken welk budget deze klant heeft voor online marketing, hierna wordt er op basis van deze gegevens bepaald welk(e) online marketingmiddel(en) het meest kansrijk zijn (hieraan wordt een prioriteitslijstje van maximaal drie middelen gegeven). Tot slot moet het model laten zien wat het verwachtte ROI is op de investering. Deze ROI wordt bepaald door experimenten en acties uit het verleden voor andere klanten en zal enkel een indicatie kunnen geven.
In mijn onderzoek wordt er vanuit gegaan dat de potentiële klanten gebruik maken van een webshop die voldoet aan bepaalde eisen van het bedrijf waar ik stage loop (URL Opbouw, Code opbouw, Design, Recensies, Veilig betaalsysteem, Retourmogelijkheden etc. etc.) Om mijn onderzoek af te kaderen maak ik enkel gebruik van de onderstaande online marketingmiddelen:
-Zoekmachineoptimalisatie
-Affiliatemarketing
-E-mailmarketing
-Facebook
-Prijsvergelijkers
-Zoekmachine-adverteren
-(betaalde)linkverwijzingen
De reden hiervoor is dat het bedrijf waar ik de scriptie voor schrijf deze middelen ook daadwerkelijk kan implementeren bij de klant. Daarnaast zijn deze middelen als meest gewaardeerd naar voren gekomen in een eerder uitgevoerd onderzoek door Traffic Builders onder 873 respondenten.
Mijn vraag aan u als lezer is, of u met mij zou willen meedenken over het te ontwerpen model? Ziet er u kansen in? Zo ja.. waarom? Zo nee.. waarom niet? Verder vraag ik mij af met welk(e) online marketingmiddel(en) hebben jullie als webwinkeliers de beste ervaringen?
Alvast bedankt voor de tijd die u heeft genomen om dit bericht te lezen!
De kernvraag van mijn onderzoek is "Welke online marketingmiddelen zijn kansrijk voor welk type webwinkel?"
Het antwoord op deze vraag wil ik presenteren in de vorm van een model. Dit model moet het bedrijf (waar ik de scriptie voor schrijf) gaan inzetten bij de acquisitie van nieuwe- en bestaande klanten. De aanleiding om dit model te ontwerpen is dat veel potentiële en huidige klanten geen of nauwelijks kennis hebben van online marketing, maar het wel (naar eigen zeggen) moeten en willen inzetten.
Het is de bedoeling dat er eerst in samenspraak met de klant een keuze wordt gemaakt uit drie (vooraf bepaalde) strategische uitgangspunten. Vervolgens wordt er gekeken welk budget deze klant heeft voor online marketing, hierna wordt er op basis van deze gegevens bepaald welk(e) online marketingmiddel(en) het meest kansrijk zijn (hieraan wordt een prioriteitslijstje van maximaal drie middelen gegeven). Tot slot moet het model laten zien wat het verwachtte ROI is op de investering. Deze ROI wordt bepaald door experimenten en acties uit het verleden voor andere klanten en zal enkel een indicatie kunnen geven.
In mijn onderzoek wordt er vanuit gegaan dat de potentiële klanten gebruik maken van een webshop die voldoet aan bepaalde eisen van het bedrijf waar ik stage loop (URL Opbouw, Code opbouw, Design, Recensies, Veilig betaalsysteem, Retourmogelijkheden etc. etc.) Om mijn onderzoek af te kaderen maak ik enkel gebruik van de onderstaande online marketingmiddelen:
-Zoekmachineoptimalisatie
-Affiliatemarketing
-E-mailmarketing
-Prijsvergelijkers
-Zoekmachine-adverteren
-(betaalde)linkverwijzingen
De reden hiervoor is dat het bedrijf waar ik de scriptie voor schrijf deze middelen ook daadwerkelijk kan implementeren bij de klant. Daarnaast zijn deze middelen als meest gewaardeerd naar voren gekomen in een eerder uitgevoerd onderzoek door Traffic Builders onder 873 respondenten.
Mijn vraag aan u als lezer is, of u met mij zou willen meedenken over het te ontwerpen model? Ziet er u kansen in? Zo ja.. waarom? Zo nee.. waarom niet? Verder vraag ik mij af met welk(e) online marketingmiddel(en) hebben jullie als webwinkeliers de beste ervaringen?
Alvast bedankt voor de tijd die u heeft genomen om dit bericht te lezen!